Nếu bạn cần thêm người dùng ở nước ngoài cho ứng dụng fintech của mình vào tháng tới, bạn sẽ tăng chi tiêu hay thử nghiệm một kênh mới?
Các nền tảng quen thuộc dễ quản lý hơn nhưng việc tìm kiếm nguồn người dùng mới có thể khó bắt đầu hơn.
Đối với các nhóm fintech đang mở rộng ra quốc tế, câu hỏi không chỉ là quảng cáo ở đâu. Đó là nơi những người dùng phù hợp có thể khám phá sản phẩm của họ.
Hệ sinh thái điện thoại thông minh rất đáng được đánh giá. Ở đây chúng ta khám phá các điểm tiếp xúc OEM, mức độ liên quan của chúng với fintech và cách lập kế hoạch thử nghiệm ban đầu.
1. Khám phá ứng dụng vượt xa mạng xã hội
Người dùng có thể tải xuống ứng dụng fintech sau khi xem quảng cáo hoặc tìm kiếm cửa hàng ứng dụng khi họ cần thanh toán hoặc chuyển tiền.
OEM có nghĩa là nhà sản xuất thiết bị. Quảng cáo OEM sử dụng cửa hàng ứng dụng, ứng dụng hệ thống và kho hàng trên thiết bị của nhà sản xuất để hỗ trợ khả năng khám phá.
Tìm kiếm trên cửa hàng ứng dụng có thể tiếp cận người dùng đang tích cực tìm kiếm các ứng dụng có liên quan. Đề xuất cửa hàng và vị trí hệ thống cung cấp khả năng hiển thị cao hơn. Vị trí, định dạng và tính đủ điều kiện của fintech phải được OEM và thị trường xác nhận.
Những điểm tiếp xúc này mở rộng việc thu hút người dùng fintech vào hệ sinh thái điện thoại thông minh, giảm sự phụ thuộc vào một loại kênh duy nhất.
Vị trí bổ sung không tự động mang lại lượng khán giả duy nhất. Việc thử nghiệm phải xác định liệu nó có thực sự bổ sung cho việc thu hút người dùng hiện tại hay không.
2. Những điểm tiếp xúc này có thể cung cấp những ứng dụng fintech khác nhau như thế nào?
Hãy xem xét một ứng dụng thanh toán giả định vào Indonesia.
Bên cạnh các chiến dịch xã hội giải thích về dịch vụ, nhóm có thể đánh giá khoảng không quảng cáo trên cửa hàng ứng dụng OEM tại địa phương. Quảng cáo và danh sách phải giải thích cách sử dụng thanh toán được hỗ trợ và người dùng dự kiến, sau đó đo lường mức độ kích hoạt và lần sử dụng đầu tiên sau khi tải xuống.
Khả năng hiển thị nhiều hơn là điểm khởi đầu. Giúp người dùng hiểu tại sao sản phẩm phù hợp với họ, hỗ trợ chuyển đổi sau này.
Ứng dụng cho vay cần một cách tiếp cận khác: giải thích các điều kiện dịch vụ và quy trình đăng ký, sau đó đo lường các ứng dụng hợp lệ thay vì chỉ tải xuống.
Ứng dụng ngân hàng số có thể giải thích các tính năng của tài khoản và trường hợp sử dụng, sau đó đánh giá việc xác minh danh tính, mở tài khoản và sử dụng liên tục.
Các mục tiêu fintech khác nhau đòi hỏi các tiêu chí đánh giá và sáng tạo khác nhau. Quảng cáo OEM bổ sung thêm các điểm tiếp xúc, trong khi chiến lược vẫn phải phản ánh sản phẩm và đối tượng.
3. Nhiều lượt cài đặt hơn có tạo ra nhiều giá trị hơn không?
Số lượt cài đặt rất dễ đếm nhưng người dùng fintech thường hoàn thành một số bước trước khi sử dụng có ý nghĩa.
Có bao nhiêu người tải xuống đăng ký, vượt qua quá trình xác minh danh tính hoặc hoàn thành hành động kinh doanh dự định?
Những câu hỏi này kết nối việc thu hút người dùng với giá trị kinh doanh.
Một vị trí có thể mang lại lượt cài đặt rẻ nhưng lại có ít hành động sau khi đăng ký. Một cách khác có thể tốn nhiều chi phí hơn cho mỗi lượt cài đặt nhưng lại mang lại nhiều người dùng hoàn thành hành động mục tiêu hơn. So sánh chi phí cho mỗi người dùng đủ tiêu chuẩn trước khi phân bổ ngân sách.
Sử dụng các khoảng thời gian quan sát và định nghĩa nhất quán. Tách biệt các quốc gia và vị trí để mức trung bình không che giấu sự khác biệt.
Để đánh giá mức độ gia tăng thực sự, hãy sử dụng tính năng chống trùng lặp của người dùng và các thử nghiệm kiểm soát phù hợp. Chỉ riêng số lượt cài đặt được phân bổ không chứng minh được rằng mọi chuyển đổi đều gia tăng.
4. Thống nhất những điểm này trước lần kiểm tra đầu tiên
Bắt đầu với một thị trường nước ngoài được xác định rõ ràng và phạm vi thử nghiệm hẹp.
Xác nhận tính khả dụng của dịch vụ, thông tin xác thực bắt buộc và quy tắc truyền thông cho hoạt động kinh doanh tài chính ở quốc gia đó. Các yêu cầu không thể được sao chép một cách đơn giản trên khắp các thị trường.
Kiểm tra khoảng không quảng cáo thực tế: vị trí, định dạng, ngôn ngữ và yêu cầu về quảng cáo. Căn chỉnh các xác nhận quyền sở hữu quảng cáo, trang cửa hàng và trải nghiệm trong ứng dụng.
Chọn câu hỏi chính: đăng ký, kiểm tra danh tính đã hoàn thành hay đơn đăng ký hợp lệ? Xác nhận theo dõi sự kiện, phân bổ, đăng lại và tối ưu hóa được hỗ trợ trước khi ra mắt.
Thống nhất giới hạn chi tiêu, thời gian quan sát và tiêu chí đánh giá. Sử dụng ngân sách hạn chế để trả lời một câu hỏi rõ ràng, sau đó quyết định xem có mở rộng quy mô hay không.
Một điểm tiếp xúc mới có thể mở rộng việc thu hút người dùng fintech, nhưng câu hỏi cuối cùng vẫn là: liệu nó có mang đến cho người dùng phù hợp với doanh nghiệp không?
Nếu bạn đang đánh giá khoảng không quảng cáo OEM quốc tế, hãy liên hệ với DTI về loại hình kinh doanh, thị trường mục tiêu và mục tiêu chuyển đổi của ứng dụng của bạn để lập kế hoạch nguồn lực và thử nghiệm đầu tiên.
Lưu bài viết này làm danh sách kiểm tra cho cuộc thảo luận tiếp theo của bạn về các kênh mới.
Giới thiệu về DTI
DTI chuyên về quảng cáo OEM trên thiết bị di động để phát triển ứng dụng quốc tế, với 8 năm kinh nghiệm và hơn 10.000 sản phẩm được phân phát. Sử dụng kho hàng của OPPO, vivo, XIAOMI, TRANSSION, Huawei và HONOR, DTI kết hợp các nguồn lực OEM, hiểu biết sâu sắc về địa phương và thực hiện chiến dịch trên khắp Đông Nam Á, Nam Á, Trung Đông, Mỹ Latinh và Châu Âu để kết nối doanh nghiệp với người dùng ở nước ngoài và có cơ hội phát triển.