Gelecek ay fintech uygulamanız için daha fazla yurt dışı kullanıcıya ihtiyacınız olsaydı harcamaları artırır mıydınız yoksa yeni bir kanalı mı test ederdiniz?
Tanıdık platformların yönetimi daha kolaydır ancak yeni bir kullanıcı kaynağı bulmaya başlamak daha zor olabilir.
Uluslararası alanda genişleyen fintech ekipleri için soru, yalnızca başka nerede reklam verecekleri değildir. Doğru kullanıcıların ürünlerini keşfedebilecekleri yerdir.
Akıllı telefon ekosistemleri değerlendirilmeye değer. Burada OEM temas noktalarını, bunların fintech ile olan ilgisini ve ilk testin nasıl planlanacağını inceliyoruz.
1. Uygulama keşfi sosyal medyanın ötesine geçiyor
Kullanıcılar bir reklamı gördükten sonra bir fintech uygulaması indirebilir veya ödeme ya da para transferine ihtiyaç duyduklarında bir uygulama mağazasında arama yapabilirler.
OEM, cihaz üreticisi anlamına gelir. OEM reklamları, keşfi desteklemek için üreticilerin uygulama mağazalarını, sistem uygulamalarını ve cihaz üzerindeki envanterini kullanır.
Uygulama mağazası araması, aktif olarak ilgili uygulamaları arayan kullanıcılara ulaşabilir. Mağaza önerileri ve sistem yerleşimleri daha fazla görünürlük sunar. Yerleşimler, formatlar ve fintech uygunluğu OEM ve pazar tarafından onaylanmalıdır.
Bu temas noktaları, fintech edinimini akıllı telefon ekosistemlerine genişleterek tek bir kanal türüne bağımlılığı azaltıyor.
Fazladan bir yerleşim otomatik olarak benzersiz bir hedef kitle getirmez. Test, mevcut edinimi gerçekten tamamlayıp tamamlamadığını belirlemelidir.
2. Bu temas noktaları farklı fintech uygulamaları neler sunabilir?
Endonezya’ya giren varsayımsal bir ödeme uygulamasını düşünün.
Ekip, hizmeti açıklayan sosyal kampanyaların yanı sıra yerel OEM uygulama mağazası envanterini de değerlendirebildi. Reklam öğeleri ve listelemeler, desteklenen ödeme kullanımlarını ve hedeflenen kullanıcıları açıklamalı, ardından etkinleştirmeyi ve indirmeden sonraki ilk kullanımı ölçmelidir.
Daha fazla görünürlük bir başlangıç noktasıdır. Kullanıcıların, ürünün kendilerine neden uygun olduğunu anlamalarına yardımcı olmak, daha sonraki dönüşümü destekler.
Kredi verme uygulamasının farklı bir yaklaşıma ihtiyacı vardır: Hizmet koşullarını ve başvuru sürecini açıklayın, ardından yalnızca indirme işlemleri yerine geçerli uygulamaları ölçün.
Dijital bankacılık uygulaması hesap özelliklerini ve kullanım örneklerini açıklayabilir, ardından kimlik doğrulamayı, hesap açmayı ve devam eden kullanımı değerlendirebilir.
Farklı fintech hedefleri, farklı yaratıcılar ve değerlendirme kriterleri gerektirir. OEM reklamcılığı temas noktaları eklerken stratejinin yine de ürünü ve hedef kitleyi yansıtması gerekir.
3. Daha fazla yükleme daha fazla değer yaratır mı?
Yüklemeleri saymak kolaydır ancak fintech kullanıcıları genellikle anlamlı kullanımdan önce birkaç adımı tamamlarlar.
Kaç indirici kayıt oluyor, kimlik doğrulamasını geçiyor veya amaçlanan ticari işlemi tamamlıyor?
Bu sorular kullanıcı edinme ile iş değerini birbirine bağlar.
Bir yerleşim ucuz yüklemeler sunabilir ancak kayıttan sonra çok az işlem yapılabilir. Bir diğeri, yükleme başına daha yüksek maliyete sahip olabilir ancak hedef işlemi tamamlayan daha fazla kullanıcı getirebilir. Bütçeleri ayırmadan önce nitelikli kullanıcı başına maliyeti karşılaştırın.
Tutarlı gözlem dönemleri ve tanımları kullanın. Ortalamaların farklılıkları gizlememesi için ülkeleri ve yerleşimleri ayırın.
Gerçek artımlılığı değerlendirmek için kullanıcı veri tekilleştirmesini ve uygun kontrol testlerini kullanın. İlişkilendirilen yüklemeler tek başına her dönüşümün artımlı olduğunu kanıtlamaz.
4. İlk testten önce bu noktalar üzerinde anlaşın
Açıkça tanımlanmış bir yurtdışı pazarı ve dar bir test kapsamı ile başlayın.
Söz konusu ülkedeki finans sektörü için hizmet kullanılabilirliğini, gerekli kimlik bilgilerini ve medya kurallarını doğrulayın. Gereksinimler pazarlar arasında kolayca kopyalanamaz.
Gerçek envanteri kontrol edin: yerleşimler, biçimler, diller ve reklam öğesi gereksinimleri. Reklam taleplerini, mağaza sayfalarını ve uygulama içi deneyimi uyumlu hale getirin.
Ana soruyu seçin: kayıtlar mı, tamamlanmış kimlik kontrolleri mi yoksa geçerli başvurular mı? Lansmandan önce etkinlik izlemeyi, ilişkilendirmeyi, geri göndermeleri ve desteklenen optimizasyonu onaylayın.
Harcama tavanını, gözlem süresini ve inceleme kriterlerini kabul edin. Açık bir soruyu yanıtlamak için sınırlı bir bütçe kullanın, ardından ölçeklendirip ölçeklendirmeyeceğinize karar verin.
Yeni bir temas noktası, fintech kazanımlarını genişletebilir ancak son soru hâlâ ortada: İşe uygun kullanıcıları getiriyor mu?
Uluslararası OEM envanterini değerlendiriyorsanız kaynakları ve ilk testi planlamak için uygulamanızın iş türü, hedef pazarları ve satın alma hedefleriyle birlikte DTI ile iletişime geçin.
Bu makaleyi yeni kanallarla ilgili bir sonraki tartışmanız için bir kontrol listesi olarak kaydedin.
DTI Hakkında
DTI, 8 yıllık deneyimi ve sunduğu 10.000’den fazla ürünle uluslararası uygulama büyümesine yönelik mobil OEM reklamcılığında uzmanlaşmıştır. OPPO, vivo, XIAOMI, TRANSSION, HUAWEI ve HONOR envanterini kullanan DTI, işletmeleri denizaşırı kullanıcılarla ve büyüme fırsatlarıyla buluşturmak için OEM kaynaklarını, yerel bilgileri ve Güneydoğu Asya, Güney Asya, Orta Doğu, Latin Amerika ve Avrupa’daki kampanya uygulamalarını birleştiriyor.